Référencement local : le guide complet pour les artisans

Qu’est-ce qu’un référencement local et quels sont ses avantages ?
 

Référencement local artisan ou référencement local BTP : à quoi ça sert ?
 

Votre référencement sur un moteur de recherche Google vous permet d’apparaître dans les résultats d’une recherche par un internaute. Plus le référencement est réussi, plus vous avez de chances d’apparaître dans les premières pages. C’est un atout car les recherches effectuées par un client potentiel s’arrêtent généralement vers la troisième ou tout au plus cinquième page. Les professionnels qui n’apparaissent que bien après, ne sont jamais contactés. 

Ils doivent donc travailler le référencement (SEO) pour apparaître systématiquement dans les premiers résultats. 

Mais, cela ne suffit pas. Si vous êtes artisan chauffagiste à Toulouse, vous devez apparaître pour les internautes – et clients potentiels – sur les premières recherches ayant pour mots clés : Chauffagiste ET Toulouse. Lors d’une recherche par un internaute, Google va géolocaliser les artisans qui sont au plus près géographiquement de la personne qui effectue la recherche. 

Le but du référencement local est de bien vous situer, non seulement dans votre métier, mais aussi pour l’endroit où vous exercez et intervenez dans votre profession. 

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Quels sont les avantages d’un bon SEO local pour une entreprise du bâtiment ? 

Un bon référencement local permet d’être premier sur Google pour une recherche « artisan » dans votre secteur. 

En apparaissant immédiatement dans les résultats géolocalisés de Google, un professionnel peut immédiatement capter des clients car les recherches se font essentiellement lorsqu’il y a un besoin réel de travaux ou une intervention de maintenance à effectuer chez un client. 

Le SEO (Search Engine Optimization) que l’on traduit souvent par référencement naturel est un outil incontournable pour améliorer le positionnement d’un site, d’une page ou d’une application sur un moteur de recherche. Avec un SEO local, on ajoute un plus qui est la géolocalisation d’un produit, d’un service ou d’un professionnel. 

Pour le professionnel, il est plus intéressant de trouver de nouveaux prospects dans sa zone d’intervention plutôt que d’accepter des marchés très éloignés qui vont lui faire perdre du temps en déplacement s’il les accepte. Le SEO local permet de trouver des clients proches de chez soi et de réduire les coûts. 

Le référencement local auquel les clients peuvent accéder directement depuis leur smartphone en faisant une recherche Google, peut aussi permettre une visite à ceux qui ont un bureau ou un showroom à proximité du client. 50 % des recherches mènent à une visite selon Seoprofy. 

Les mentalités d’aujourd’hui prônent l’encouragement des artisans et entreprises locales plutôt que de faire travailler des professionnels extérieurs. Le but recherché est de relancer l’économie locale chaque fois que possible. 

Un référencement local permet aussi de figurer sur l’annuaire artisan en ligne de sa commune et d’être contacté plus rapidement par des prospects à la recherche d’artisans fiables sur leur localité. 

Je veux apparaître en premier dans ma zone

Comment procéder pour réussir son référencement local ?

Optimiser sa fiche Google entreprise

Pour un bon référencement Google artisan, soigner sa page Google est essentiel. La fiche Google établissement, nouvelle dénomination de Google My Business,  permet de faire apparaître votre activité dans Google Maps. 

Si cette fiche Google est réussie, elle apparaîtra parmi les premiers résultats de recherche lorsqu’un client fait une requête par zone géographique. 

Faites attention de remplir cette fiche avec soin en y inscrivant toutes les données importantes pour être trouvé : nom et coordonnées complètes de votre entreprise et horaires avec une description utilisant des mots-clés pour optimiser le référencement de votre activité. Vous pourrez noter par exemple : chauffagiste RGE à Bordeaux dans cette description. 

Joindre des photos de bonne qualité est un plus et captera davantage l’attention en rendant votre page plus professionnelle. Pour un carreleur, ajouter des photographies de chantiers réalisés est certainement un plus non-négligeable. 

Soigner l’image locale

La fiche établissement Google permet de faire apparaître des avis clients. Ces avis sont régulièrement consultés par vos futurs clients. Il est important de prendre le temps de répondre à certains clients pour montrer votre disponibilité et l’écoute de vos clients. 

Pour avoir un référencement local réussi, il faut savoir utiliser les mots-clés pour améliorer le classement Google. Ces mots-clés doivent clairement définir votre profession, vos éventuelles certifications et le lieu où l’on vous trouve. 

Un client ayant besoin d’un installateur RGE pour faire poser des panneaux photovoltaïques à Nice, devra vous trouver immédiatement en tapant : panneaux solaires, installateur RGE sur Nice.

Être présent sur les annuaires en ligne et les plateformes

Améliorer son référencement local se fait aussi en s’inscrivant sur les annuaires en ligne et en apparaissant sur les plateformes de mise en relation entre artisans et clients à la recherche de professionnels sur leur zone géographique. 

A savoir : si vous apparaissez sur plusieurs supports, vous aurez plus de chances de trouver de nouveaux clients. Vous devez cependant veiller à bien remplir les informations de façon homogène et assez précises pour faciliter le référencement Google. 

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La digitalisation du secteur du BTP a marqué un grand tournant pour la profession. Elle facilite le travail au quotidien et permet aussi de simplifier la recherche de nouveaux clients. Pour un artisan, les bénéfices d’un bon référencement local ne sont pas négligeables : davantage de demandes de devis, plus de contacts clients grâce à une meilleure visibilité, plus de crédibilité avec des avis clients mis en valeur sur la page Google, des possibilités de trouver des chantiers proches de chez soi décuplées !