Accroître sa visibilité en ligne en tant qu'entreprise du BTP

Toutes les entreprises du BTP, quelle que soit leur taille, doivent pouvoir être visibles sur internet. Lorsqu’une micro-entreprise ne peut s’en occuper elle-même, par manque de temps, elle n’hésite pas à se faire aider et à embaucher un spécialiste pour accroître sa visibilité sur internet et les différents réseaux de communication. Dans le BTP, les artisans ont d’ailleurs avantage à se rattacher à un site de mise en relation pour se faire connaître auprès de leurs futurs clients. A suivre, tous nos conseils pour accroître sa visibilité en ligne en tant qu’entreprise du BTP.

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Quels sont tous les avantages d’une bonne visibilité sur internet pour les entreprises du BTP ? 

Il est difficile, même pour une petite structure (exemple : artisan travaillant seul), de ne pas faire appel à internet pour son développement professionnel. 

Trouver des clients par le biais d’une bonne visibilité sur internet 

Même si l’on peut toujours distribuer des flyers pour se faire connaître, l’impact n’est pas le même. De plus, ces cartons publicitaires glissés dans la boite aux lettres n’ont pas toujours bonne réputation. Le coût représenté est important car il faut dédier une personne à la distribution, compter les frais d’impression, et surtout partir « à l’aveugle » pour une distribution dans toutes les boîtes à lettres. 

Avec internet, on peut mieux cibler et les clients viennent souvent d’eux-mêmes, chercher l’information dont ils ont besoin. Les frais de communication sont souvent réduits pour trouver des nouveaux clients. 

Cependant, se trouver bien positionné sur les moteurs de recherche demande certaines connaissances et du temps. Il faut souvent déléguer ce travail à une entreprise spécialisée. 

Faire connaître ses compétences

De plus en plus de sites internet proposent aux clients de laisser des commentaires sur une entreprise ou un service. Si vous êtes visibles sur internet et que votre entreprise de BTP offre des prestations de qualité, cela ne tardera pas à se savoir car les clients commenceront à donner de plus en plus d’avis favorables, lesquels seront visibles par de potentiels clients. C’est une bonne publicité qui revient moins cher qu’un spot télévisé !

Choisir le bon moment pour diffuser des informations pertinentes 

Le professionnel du BTP cherche toujours le meilleur moment pour diffuser des informations utiles à son client. Il se met à la place de celui-ci et publie en fonction de la préoccupation du moment. 

Par exemple, lorsque les subventions changent, une information sur ce thème aura toutes les chances d’être recherchée. C’est le cas si un client a une rénovation énergétique de son logement à prévoir et qu’il cherche une information sur les aides auxquelles il peut prétendre. 

Le professionnel peut également, en période où les demandes commencent à affluer pour les locations de vacances, faire paraître des conseils utiles sur ce sujet (exemple : comment ouvrir une maison d’hôtes, ou encore la liste des meubles obligatoires dans une location meublée). 

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Avoir plus de demandes sur toute l’année

Le métier du BTP peut parfois voir se succéder des périodes de forte activité, suivies de périodes creuses. Avec un bon positionnement sur internet, l’entreprise de BTP peut recevoir des demandes de chantiers de façon régulière tout au long de l’année. Libre à elle, dans les périodes de surcharges, soit de sous-traiter ou de décliner un chantier pour un autre plus intéressant. 

Avoir le choix : clients, chantiers

En ayant plus de choix grâce au fort trafic sur internet, les entreprises du BTP peuvent sélectionner les clients, ce qui n’est pas possible lorsque les demandes sont rares et que l’entreprise n’est pas assez connue. 

Avec un choix plus conséquent, l’entreprise de BTP peut décider de travailler avec des clients de proximité, limitant ainsi les frais de déplacement et réduisant les frais et les délais (déplacements) pour chaque chantier. 

Mettre en avant une véritable « vitrine » de l’entreprise de BTP

La visibilité en ligne permet au client de vérifier certains critères de l’entreprise : sa solidité financière, ses compétences techniques, son expertise et ses réalisations. 

Les internautes ont accès à des photos de réalisations qu’ont pu poster d’autres clients pour manifester leur contentement. Ils ont également donné des notes et écrit des commentaires sur l’entreprise ce qui offre une garantie de sérieux pour un client qui souhaite réaliser un chantier.

La plupart des sites sont également traduits en langues étrangères (fonctionnalité ajoutée sur certaines sites), ce qui permet de toucher un public plus étendu. Certains étrangers ayant un projet de construction en France, peuvent avoir accès à des entreprises de BTP française, sans la barrière de la langue. 

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Miser sur les bons supports

Se mettre en valeur, pour une entreprise du BTP, peut passer par le choix de plusieurs supports car plus vous aurez de visites sur différents sites (pages internet), plus vous toucherez un public large de clients potentiels. 

Si vous ne trouvez pas intéressant d’avoir un compte Facebook, à titre privé, une page d’information de vos activités propre à votre entreprise de BTP permet d’exprimer un esprit jeune et au courant des nouvelles tendances. Publier régulièrement et poster des vidéo des travaux réalisés ou des interviews des collaborateurs, offre l’image d’une entreprise dynamique et moderne.

S’inscrire sur une plateforme de mise en relation est aussi une bonne idée, pour faire connaître votre activité et pour recevoir des demandes de nouveaux clients. Ce type de support est également un moyen de se faire connaître rapidement lorsque l’on démarre une activité en tant qu’artisan du secteur BTP et que l’on n’a pas suffisamment de temps pour s’occuper de sa propre publicité. 

L’entreprise de BTP peut également créer son propre site. Même avec des moyens plus restreints comme ce peut être le cas pour les toutes petites structures, un site peut prendre forme rapidement sur Wordpress par exemple. Vous pourrez y présenter toutes les compétences de votre entreprise en joignant des photos et des vidéos de ses réalisations.

Vous pouvez faire appel à une agence de marketing et un webmaster pour promouvoir l’image de votre entreprise si vous manquez de temps pour vous en occuper. 

Augmenter sa visibilité : un travail de longue haleine

Avoir un site internet, un blog ou une page professionnelle sur les réseaux sociaux, ne suffit pas. Il est important d’alimenter vos outils régulièrement. 

Plus un site est fréquenté, plus il a de chances de rester dans les premières pages des moteurs de recherche. A l’inverse, un site peu utilisé finit par se perdre dans les dernières pages de Google ou des autres moteurs de recherche. 

Pour une entreprise du BTP qui dispose d’un budget communication, il est souvent utile d’embaucher du personnel pouvant consacrer du temps pour la publicité de l’entreprise. Par exemple, le Community Manager, aura, notamment, pour mission de poster des informations sur les réseaux sociaux et de mettre le site de l’entreprise à jour, tout en effectuant une veille concurrentielle, pour aller voir ce qui se passe chez les concurrents du même secteur ou pour glaner des informations utiles pour l’entreprise. 

Savoir inclure les clients dans sa démarche publicitaire

Inciter les clients à laisser des avis après un travail, peut générer plus de trafic sur le site et accroître la visibilité de l’entreprise. 

On peut aussi créer des groupes ou communautés pour améliorer l’image d’ouverture de l’entreprise. 

Certains secteurs peuvent également favoriser les encarts publicitaires incitant les visiteurs d’autres sites à cliquer sur la publicité ou sur un lien pour en savoir plus. 

Par exemple, si vous voulez vendre et installer davantage de monte-escaliers ou de volets roulants électriques, il peut être judicieux de faire une publicité sur des sites où la demande est forte (presse en ligne dédiée aux personnes plus âgées, résidences de services pour PMR, etc.). 

Si votre entreprise est spécialisée dans les travaux d’isolation thermique, des sites dédiés aux différents moyens de réduire notre empreinte carbone peuvent introduire une publicité pour ce type de travaux comme pour la construction de maisons écologiques. 

Accroître sa visibilité en ligne en tant qu’entreprise du BTP est essentiel et ce, quelle que soit la taille de l’entreprise. Les outils proposés par internet sont nombreux et permettent de se faire connaître rapidement par de nombreux clients et de pouvoir obtenir plus de chantiers. Il est souvent utile de veiller à son image car si une bonne réputation est utile pour faire prospérer une entreprise, une fausse rumeur ou une mauvaise publicité peut aussi vite nuire à l’identité numérique de la marque. C’est pourquoi, un travail quotidien est souvent nécessaire pour maintenir une bonne image de son entreprise et se protéger des attaques de la concurrence.